Michael Kotzur

Zur Person

Ich arbeite seit 2016 an einer einzigen Frage: Wie wird jemand auffindbar, der fachlich etwas kann, aber nicht im Marketing zu Hause ist?

Mein Gebiet ist die redaktionelle Medienarbeit — Fachbeiträge in Presse- und Branchenportalen, geschrieben über Menschen, deren Leistung sich vorab nicht prüfen lässt. Beraterinnen, Trainer, Gutachter, Sachverständige. Also genau die Berufsgruppen, für die dieses Verzeichnis gemacht ist.

Woran ich arbeite

Mission Sichtbarkeit — Presse- und Medienagentur, gegründet 2016. Redaktionelle Beiträge in einem Netzwerk von über 40 Presse- und Branchenportalen. Der Ablauf ist immer derselbe: schriftliches Interview, Text im Stil des jeweiligen Magazins, Freigabe durch den Auftraggeber, dann Veröffentlichung.

MediaKitPro — eine Plattform für Mediakits. Wer für Vorträge, Interviews oder Panels angefragt wird, braucht eine Übersicht über Themen, Referenzen und Bildmaterial. Statt eines PDFs, das jedes Jahr veraltet, ein Profil unter einer festen Adresse.

Brand of the Year — eine Auszeichnung für Marken.

Experten1.de — dieses Verzeichnis. Daneben führe ich zwei weitere, mit anderer Zielgruppe: TopExperte.com für Coaches, Trainer und Speaker und Agenturen1.de für Werbe- und Digitalagenturen. Getrennt geführt, weil ein Gutachter und eine Kreativagentur in derselben Liste einander nur im Weg stehen.

Die Überlegung dahinter

Fachliche Eignung lässt sich nicht behaupten, sie muss nachlesbar sein. Wer ein Gutachten vergibt oder eine Beratung einkauft, prüft vorher — und prüft nicht auf der Website des Anbieters, sondern daneben.

Das gilt seit Kurzem doppelt. Sprachmodelle wie ChatGPT oder Perplexity beantworten die Frage nach geeigneten Fachleuten nicht mit einer Trefferliste, sondern mit einem Text aus gefundenen Quellen. Gewichtet wird dabei, was auf fremden Seiten steht — aus demselben Grund, aus dem ein Zeugnis mehr wiegt als eine Selbsteinschätzung.

Ein Fachbeitrag, ein Mediakit und ein Verzeichniseintrag lösen dieselbe Aufgabe in drei Formaten: Sie sorgen dafür, dass es außerhalb der eigenen Domain etwas zu finden gibt.

Wofür ich nicht stehe

• Keine Platzierungsversprechen. Wer eine Position bei Google zusagt, verkauft etwas, das er nicht liefern kann.
• Keine Zahlen ohne Quelle. Was ich nicht belegen kann, sage ich nicht.
• Keine Texte über den Kopf des Auftraggebers hinweg. Jeder Beitrag geht vor der Veröffentlichung zur Freigabe.
• Keine Abkürzungen. Sichtbarkeit entsteht über Monate, nicht über eine Kampagne.

Eine Unterscheidung, die ich wichtig finde

Bei jeder Form von Medienplatzierung zählt eine Frage mehr als alle anderen: Ist ein Beitrag redaktionell zustande gekommen oder als Veröffentlichung eingekauft? Beides ist zulässig, beides hat seinen Wert — aber es sind verschiedene Dinge. Wer diese Frage im Erstgespräch nicht stellt, kann das Ergebnis später nicht einordnen. Sie gehört gestellt, auch mir gegenüber.

Offenlegung

Experten1.de gehört zur Kotzur LLC, derselben Gesellschaft wie Mission Sichtbarkeit. Dieses Profil ist meine eigene Darstellung in meinem eigenen Verzeichnis — bei allen anderen Einträgen hier ist das anders.